Google Passages
Google Passages – What They Are & What They Are Not

Google 的 Martin Splitt 與 Cindy Krum, Bartosz Goralewicz 和 Tomek Rudzki,透過網路會議討論 Google 的新排名系統,Martin 稱之為 Passage Ranking.

網頁內容與 Passage Ranking(段落排名)

有人問 Martin 是否需要修改什麼以便因應 Passage Ranking 的演算法。Martin 回答 :

“No. That’s a change that is pretty much purely internal and there is nothing that you need to do, you don’t need to make any changes to your website, you don’t need to make changes to any of your pages, to any of your articles or to your markup.

There is no special special thing that you need to do.

It’s just us getting better at more granularly understanding the content of a page, and being able to score different parts of a page independently.”

Martin 的意思是不用做任何因應措施,他在後面也有補充說明,Passage Ranking 的功能,主要是要讓原本文件(網頁算是文件的一種)內容結構不利於 Google 搜尋了解及排名的,使其有機會能得到原本該有的排名。

Martin 舉例了一個例子,再尚未導入 Passage 之前,如果你有一頁網頁,分成了幾個段落,每個段落描述的是不太一樣的東西,都是不同的蔬菜,某一段是番茄,某一段是談小黃瓜,其他還有談酪梨的,那麼整頁網頁原本會被解讀為與蔬菜相關,而不是聚焦在番茄,當使用者查詢番茄時,這一網頁的相關性就沒這麼強,因為內容被不同的段落稀釋了,排名可能就不會很好。

而在導入 Passage 演算法之後,會以個別段落作為相關性的評估,於是番茄這一個段落,就有可能會被認為相關性極高,因而可以得到比原來的方式更好的排名。

電商網站與 Passage Ranking(段落排名)

接著 Bartosz 詢問 Passage Index 是否適用於電商網站,例如在很長的產品類別頁面上。Martin 回答 :

Unlikely because normally there isn’t that much content around the specific bits in the category that we would consider a passage.

…Unless it’s textual content, it doesn’t really benefit from this.

如果國內典型電商網站的商品分類樣式,其實真的也沒甚麼段落可言,所以影響不大,況且分類頁面中的商品的同屬性本來就很高,應該也無須透過 Passage ranking 來得到排名的提升,不過產品頁就不一樣了,有些商家的產品描述特別長,例如衣著類可能會有尺寸段落、穿搭段落、洗滌段落等等,會受到 Passage ranking 的導入影響,我認為理想的作法應該是,將不同內容的以段落區隔,給予小標題,用容易解讀的文字描述取代文字圖片。

Featured Snippet(精選摘要)與 Passage Ranking(段落排名)

接著 Cindy Krum 詢問了 Featured Snippet(精選摘要)與 Passages 有何區別,Martin 表示精選摘要是一個完全獨立的系統,是取可表示該頁面內容的一段回答,讓使用者查詢時,可以直接顯示這段內容而無須進入網頁閱讀的這種東西。而 Passages 則仍是會以傳統連結(blue links)的模式提供。

Subtopics (子主題) 與 Passage Ranking(段落排名)

關於 Subtopics (子主題或稱副主題),建議先閱讀 Google Blog 文章中的說明 (https://blog.google/products/search/search-on/)。

Martin 表示子主題是一種理解查詢的方式,一種為用戶提供放大查詢內容範圍的作法,但段落排名是屬於一種搜尋結果排名的機制。

子主題的功能是,依據您搜尋字詞進行分析,找到相關的附屬主題或周邊主題,一併進行搜尋並呈現在搜尋結果,有點像是對詞意進行延伸模糊搜尋的概念,你查「家庭健身器材」,可能會幫你找平價健身器材、小空間創意等等。

與 BERT 之間的關聯

這個問題 Martin 回答得很凌亂,但我的理解是,BERT 是用來理解內容的技術,網頁內容、段落內容都會在 Index 階段做解讀,查詢字詞則在 Search 階段做解讀,BERT 只負責解讀內容,而 Passages Ranking 則是在 Search 後的排序才會用到。

符合查詢的段落,能否比標題符合查詢的頁面,得到更好的排名

Can a passage with the answer in the body copy outrank a page with the query in the page title?

有人問在正文的段落中,若含有符合查詢的內容,是否比在頁面標題中帶有符合查詢的頁面更相關。

Martin 算是沒有正面回答這個問題,但 Bartosz 說,他認為如果與頁面標題中含有查詢字詞相比,含有符合查詢的內容應該要比前者更有關聯性。而 Martin 同意了這樣的說法。顯然內容的關聯性,已經是 Google 搜尋最重要的演算邏輯,在進行關鍵字佈局時,絕不是在內容中,硬塞入一堆您想被查詢到的關鍵字,只要整段內容容易理解,聚焦在某個主題,相關的主要關鍵字自然被帶入即可,意思相近的詞組無須每一組都硬塞入。

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